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          《終極符號方案》是以占領客戶心智為目的,7大要素 · 秒別對手 · 飆升盈利

          馬云說:抱怨越多、生意越難做,越有機會!機會真的屬于你嗎?位道認為關鍵還要有終極方案。企業(品牌)一般具有初創、發展、瓶頸、突破或衰落四大歷程,每個階段大多數企業(品牌)會遭遇很多痛點,但究其根源,是在企業(品牌)頂層設計方面缺乏一個《終極符號方案》。那么究竟什么是《終極符號方案》?且先看一下企業有哪些痛點:

          痛點一:企業無法清晰表達“我到底是誰?”

          “你是誰”并不重要,“你到底是誰”才重要!比如:市場做LOGO設計的公司很多,客戶的認知是模糊的,沒有選擇的必然性,那么,位道標志研究院,是一家聚焦7大要素的品類化LOGO公司,客戶的選擇就非常精準,這個才說清楚了你到底是誰。受眾對事物的認知如果是模糊的,會無所適從,并容易忘卻,如果是清晰的,就會印象深刻?!督K極符號方案》就是表達“你到底是誰”。

          痛點二:企業無法確定“我來自哪里?”

          “我來自哪里”是企業要清楚我為什么要做這個項目?也就做這個項目初心問題,這個是一種邊界思維,就是有所為、有所不為。企業“邊界感”模糊,是在發展過程中,盲目延伸產業、擴張品類,忘了創立企業的本意,不僅內耗資源,而且在受眾心智中,無法聚焦核心競爭力?!督K極符號方案》就是打造一個競爭閉環,就是一開始讓企業確定了“我來自哪里的”頂層設計。

          痛點三:企業無法確定“我要到哪里去?”

          企業無法確定“我來自哪里”?,就不知道“我要到哪里去?”,因為前者是目標,后者是結果。企業發展感到迷茫,是因為對結果的不確定,這種不自信會使企業朝三暮四,失去定向。“我要到哪里去?”是企業的定向問題,有了定向,企業資源就會集中調動。如任正非所說,28年向同一個城墻口不斷發起沖擊,十個人如此,十八萬人仍然如此,這就是華為走向世界的重要原因。終極符號就是就是終極方案,他描繪了一個前景,聚焦了一種結果。

          “終極符號”的價值?

          《終極符號方案》是以占領客戶心智為核心,共由7大要素構成的頂層設計方案。其價值有兩點:一、快速區隔競爭對手,同時吸引到有需求的同頻客戶、促使獲得高品質訂單。

          二、通過聚焦營銷方案,降低品牌傳播成本、提升企業核心競爭力、品牌營銷就像挖坑、宣傳的點太多就沒有重點。資源太分散,力度不夠,導致很多資金與人力成本浪費。一個終極符號的產生,就注定了這個品牌在未來的市場中占據一席之地。

          “終極符號”的本源?

          位道標志研究院提出的《終極符號方案》體系,主要是基于品類營銷系統的方法中產生,區別于純視覺化裝飾設計。因為人們對營銷的認識已經從品牌進入到品類時代,打造品類就像是在人的空白心智里扎上一顆釘子,而這顆釘子的核心代表就是《終極符號方案》。

          所以,《終極符號方案》在本質上是品類戰略營銷設計的結果,是讓客戶清晰高效的識別與認知,從而產生成交的目標。

          “終極符號”的特點?

          根據20、80法則,商業領域中80%企業LOGO屬于裝飾性,不具備品牌傳播認知功能。認知時代的品牌競爭,關鍵在于占領客戶心智領域的第1名。而LOGO是品牌認知的核心要素,只有聚焦品類營銷戰略的LOGO,才是品牌頂層設計的《終極符號方案》。

          “終極符號”的原理?

          在建筑學概念頂層設計中,頂層決定底層(地基),只有確定了頂層的理念和目標,然后將系統規劃進行具體化落實。建筑一個品牌的核心理念和認知目標,稱之為品牌頂層設計。首先需要一個《終極符號方案》給出指導方向,整個項目圍繞《終極符號方案》形成整個品牌系統的關聯、匹配與有機銜接。

          “終極符號”的目的?

          舉例,代表北京城市有很多符號,但能代表北京細分認知領域的只有一個終極符號:北京的天安門是國家政治領域“終極符號”,北京的故宮是封建政權領域的“終極符號”,北京的長城是歷史文化領域的“終極符號”...所以,“終極符號”越聚焦,認知越精準,也就可以被快速識別。品牌的“終極符號”是LOGO,一個精準的符號,可以讓客戶對品牌迅速達成認知目標,而一個模糊的符號,是在增加客戶的認知成本。終極符號無可替代。

          “終極符號”的方法論?

          位道標志研究院,《終極符號方案》已經不再是狹隘上的一個視覺化圖形,而是具有明確指向性的細分認知屬性。一句諺語、俗語是民間文化的符號,古玩上的包漿是歲月的符號,山歌、兒歌是記憶的符號,拂塵木魚是宗教文化的符號、寓言故事是啟迪思想的符號、水墨煙云是東方意境的符號......在商業領域中,位道標志研究院開創了7大要素構成的 《終極符號方案》 1.圖形  2.動態  3.色彩  4.品牌名  5.品類名  6.產品名 7.經典廣告語,助力品牌聚焦營銷,降低傳播成本、快速搶占客戶心智領域中的第1名效應。

           


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